Danister Markenwertkalkulator

Berechnen
Sie den Wert
Ihrer Marke

Digitaler Markenwertrechner

Digitale Tools der Markenbewertung

Willkommen im Bereich der digitalen Tools zur Bewertung von Marken.
Berechnen Sie mit den digitalen Tools von DANISTER den Wert Ihrer Marken. Führen Sie selbständig einen ersten indikativen Markenwert-Check anhand der international anerkannten Lizenzpreisanalogie nach IDW S5 und DIN/ISO 10668 durch. Mit Ihrer einmaligen Registrierung erhalten Sie unbeschränkten Zugang zum Markenwertkalkulator DANISTERSPEED und können selbstständig unbegrenzt Markenwerte ermitteln.

Die Tools wurden von internationalen Experten der Markenbewertung entwickelt für alle die aus unterschiedlichsten Anlässen Interesse am monetären Wert der Marke haben.

Ziel: Ein erster indikativer Markenwert.

Ausgewählte Anlässe der Markenbewertung

Die Anlässe der Markenbewertung sind vielfältig. Oft benötigt man vorab eine erste Indikation wie hoch der Markenwert sein könnte. Dafür eignen sich die Tools von DANISTER.

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Finanzorientierung
  • Kauf, Verkauf, Fusionen
  • Externe Kommunikation
  • Investorengespräche
  • Bilanzierung
  • Lizenzierung
  • Rechtsverletzungen
  • Kreditsicherheit
  • Investitionsentscheidungen
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Marketing-/Verhaltensorientierung
  • Strategische Steuerung und Kontrolle
  • Interne Kommunikation
  • Überwachtung der Leistungsentwicklung
  • Budgetaufteilung
  • Ressourceneinsatz
  • Produktentwicklung
  • Effizienz und Effektivitätskontrolle
  • Markenportfolio-Optimierung

In 5 Schritten zum Markenwert

Ermitteln Sie mit DANISTER in nur wenigen Schritten Ihren Markenwert online
No Display
Schritt 1 ▸ Umsatzplanung aufstellen

Geben Sie den letzten Umsatz ein, welcher mit der Marke erwirtschaftet wurde. Basierend darauf, können Sie nun das geplante jährliche Umsatzwachstum in Prozent für die Detailplanungsphase angeben. Meist wird eine Detailplanungsphase zwischen 3-5 Jahren angesetzt. Zentrale Frage: Wie stark wachsen die Markenumsätze in den nächsten Jahren (Planung).

Schritt 2 ▸ Steuersatz bestimmen

Die Berechnung des Markenwerts anhand kapitalwertorientierter Verfahren muss nach IDW und DIN ISO 10668 auf Nachsteuerbasis erfolgen. Maßgeblich ist dabei das Steuersystem desjenigen Landes, in dem diese finanziellen Überschüsse versteuert werden. Man kann hier entweder auf Datenbanken zurückgreifen (z.B. der OECD) und den Steuersatz entnehmen, oder den „eigenen“ Unternehmenssteuersatz als Indikation verwenden.

Schritt 3 ▸ Fiktive Lizenzrate approximieren

Die Lizenzpreisanalogie hat nun das Ziel, die Marke zu isolieren.

Zentrale Frage: Was würde ein Unternehmen für eine Marke aufwenden müssen, wenn es nicht selbst im Besitz der Marke wäre? In weiterer Folge bedeutet es: Was wäre eine adäquate, bzw. fiktive Lizenzrate für die Marke, welche man bereit wäre zu entrichten. Vereinfacht ist es vergleichbar mit einer kalkulatorischen Marken-Miete. Hier kann man vergleichbare und echte Lizenzverträge aus Datenbanken heranziehen, oder über die Markenstärke eine passende Lizenzrate ermitteln (Gerne helfen unsere Experten Ihnen hier weiter). Das Unternehmen kann sich an dieser Stelle überlegen, welche umsatzbasierte Lizenz wäre man bereit, für das Nutzungsrecht an der Marke zu zahlen – wäre man nicht im Besitz jener. Typische Lizenzraten liegen zwischen 1-5%, je nach Branche.

Schritt 4 ▸ Markenspezifischen Kapitalisierungszinssatz festlegen

Im kapitalwertorientierten Verfahren werden die zukünftigen Cash Flows mit einem risikoadäquaten Zinssatz diskontiert. Als Ausgangsgröße dienen in der Praxis die gewogenen durchschnittlichen Kapitalkosten des Unternehmens (Weighted Average Cost of Capital; WACC). Als Annäherung kann hier der Unternehmens-WACC eingesetzt werden. Meist wird für die Bewertung der Marke ein Risikozuschlag von 1-3% auf den WACC vorgenommen. Hat man dies nicht zur Hand, gibt es auch hier verschiedene Datenbanken, um indikativ den WACC abzuleiten.

Schritt 5 ▸ Nutzungsdauer der Marke wählen

Zentrale Frage: Wie lange wird die Marke diese fiktiven Lizenzeinnahmen generieren? 5 Jahre, 10 Jahre, 15 Jahre, oder ist dieser Zeitpunkt nicht bestimmbar, bzw. die Marke ist so stark, dass ein Ende nicht vorhersehbar ist (=Terminal Value; TV)?

Mit dem ersten digitalen Tool DANISTERSPEED werden Sie in 5-Schritten durch die Markenbewertung geführt. Dabei werden sukzessive die relevanten Parameter der Lizenzpreisanalogie abgefragt und in das Modell eingespeist.

Markenwertrechner DANISTERSPEED

Der Markenwertrechner DANISTERSPEED liefert einen indikativen Markenwert basierend auf einem kapitalwertorientierten Bewertungsverfahren nach IDW S5 und DIN/ISO 10668. Als Berechnungsmethode wird die Lizenzpreisanalogie (Relief-from-Royalty) verwendet.

Tool Features und Registrierung

Markenwert berechnen leicht gemacht: Mit einer Registrierung auf der DANISTER Plattform profitieren Sie nicht nur von der einfachen sowie zertifizierten Methode den Markenwert online zu berechnen, Sie erhalten zusätzlich Zugang zu weiteren Markenwerttools, die Sie mit ergänzenden Features bei der akkuraten Berechnung und Planung unterschützen.

Ihre Vorteile der Registrierung:

  • Unbeschränkter Zugang zum Markenwertkalkulator DANISTERSPEED
  • Zugang zu weiteren Tools und zukünftigen Erweiterungen, wie ein automatisierter Markenwert-Bericht
  • Erweiterte Features, wie paralelle Bewertungen durchführen und speichern, Ländersegmentierung, Markenstärke-Scoring und vieles mehr
  • Regelmäßige Updates zu Neuerungen

Unsere Partner

FH Kufstein
Fachhochschule Kufstein Tirol
edd
Danister – IP Unternehmensberatung
Steinbeis
Steinbeis – Mergers & Acquisitions
logo-smart-zebra
Smart Zebra GmbH – Kapitalkosten
edd
edd – the team due diligence
Splendid Research
Splendid Research – Marktforschung
DN TRUST
DNTrust – Domain Management
PERSENTIS
Persentis – Mitarbeiterbefragung
Mindstream
Mindstream GmbH

Über uns

DANISTER DEVELOPMENT – ist eine von Markenexperten geführte und etablierte innovative Softwareschmiede, welche Tools zum Visualisieren, Überwachen, Berechnen und Optimieren von Markenwerten für Markenunternehmen wie auch Markenberater entwickelt.

Unsere Standorte in Linz und Innsbruck, Austria, gegründet und geführt von interdisziplinären Spezialisten, Wirtschaftswissenschaftlern, Naturwissenschaftlern, Softwareentwicklern für die Bewertung und Verwertung immaterieller Vermögenswerte, für Markendesign und Markenstrategie, IP-Management und Krisenmanagement, ergänzt um mehr als 50 Jahre Erfahrung in Industrie, Bank- und Finanzwesen, Software- und Produktentwicklung, Technologieentwicklung und Consulting.

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DANISTER ist ein einfaches Tool für die komplexe Fragestellung: „Wie viel ist meine Marke wert?“. Danister bietet mit wenigen Parametern eine pragmatische Annäherung zum Markenwert und auf jeden Fall einen konzentrierten, professionellen Zugang zum Thema. Absolut empfehlenswert.

Markus Weishaupt, Family Business Expert, Weishaupt Consulting GmbH

 

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Österreich kann durchaus als Hochburg der Familienunternehmen bezeichnet werden. Gerade diese Form der Unternehmung basiert auf immateriellen Werten, Gesetzen und Historien. Überwiegend implizit gelebt, steckt hier ein wahre Wertschöpfungs-Schatz der eigentlich nur gehoben werden müsste. Genau diesem Umstand nimmt sich die Danister Group an und transferiert immaterielles in wertvolles und sichtbares Gedankengut. Gerade in diesen schnelllebigen Zeiten sind solche Parameter, wie es die Marke beinhandelt umso wichtiger. Werde diese Truppe sowohl meinen Studierenden, als auch Netzwerkpartner sehr ans Herz legen.

Prof. (FH) Dr. Mag. Stefan Märk, Studiengangsleiter, KMU-Management & Entrepreneurship, Senior Lecturer, Betriebswirtschaft, Fachhochschule Salzburg, Österreich